Las redes sociales, desde una perspectiva de género, son ese lugar al que las mujeres acuden buscando acompañamiento, sororidad y empatía, y se encuentran mensajes tóxicos, cánones corporales imposibles de alcanzar, filtros de belleza. Con la creación de esta marca buscábamos crear un lugar seguro para las mujeres donde además de encontrar ayuda psicológica pudiéramos crear una comunidad que lanzara mensajes constructivos para las mujeres en redes sociales.
Para lograrlo creamos el naming, el branding y la estrategia de redes sociales para la marca: De Dolores y Gloria, psicología con nombre de mujer. Nos inspiramos en todas las emociones que tienen nombre de mujer y en todas las mujeres que tienen nombre de emoción: Angustias, Consuelo, Soledad… De cara a la estrategia decidimos primero crear una comunidad para luego ofrecer servicios psicológicos. Lo hicimos a través de la encuesta: ser (o no) madre. En ella preguntamos a mujeres en edad fértil sobre su sentir respecto a este tema. Un tema sobre el que no se habla abiertamente y del que el público tenía ganas de hablar. Gracias a esto, además de conseguir datos interesantes para nuestra cliente, conseguimos recopilar leads para crear nuestra comunidad.
La encuesta se viralizó en Instagram y en una semana conseguimos nuestras primeras 1000 seguidoras. Después nuestros mensajes que mostraban nuestra perspectiva psicológica ahondaron en el público, permitiendo a nuestra clienta, una psicóloga cansada de trabajar en recursos humanos que apostó por emprender, construir lo que hoy es una comunidad de mujeres activa y una empresa de psicología feminista a pleno rendimiento.
